【熱點鏈接】

1.近段時間以來，一批中小城市成為游客“心頭好”。有以燒烤、螺螄粉等美食“出圈”的淄博、柳州，有憑影視劇“圈粉”的江門、大理，還有依靠英歌舞、放風箏等文化活動火起來的潮州、濰坊。不同的路徑為中小城市塑造文旅品牌打開一片新天地，也同時拋出一個問題，在市場競爭日益激烈的當下，是否能有更多中小城市做大文旅品牌?

2.“沒人知道，淄博、鶴崗、大理之后，下一座突然爆紅的城市會是誰。因為我們不知道年輕人怎么想的，也就無從知道他們會突然愛上哪座城市。”

【理論政策】

1.背景

疫情過后旅游業，徹底迎來了冰封后的春天，旅游業也在快速復蘇。在這之中，最出圈的當屬“淄博燒烤”，淄博到底是怎么在重重網紅旅游城市的圍追堵截中殺出重圍，成為頂流的?

淄博燒烤爆火的背后并不僅僅是因為網絡熱度本身，更是因為淄博這座城市厚積薄發的文化底蘊，和淄博人上下一心對齊魯文化、好客山東的踐行。現如今，文化的意義愈發重要。文化不僅是一個國家、一個民族的精神象征，更是一種凝聚人心、傳承智慧的力量。但是，文化也不是一成不變的，它需要不斷地踐行和創新才能保持活力。

文化踐行是指通過實際行動來傳承和弘揚文化。只有將文化內化于心、外化于行，才能讓文化真正活起來。例如，中國的傳統文化中有著“仁愛、誠信、尊重”等價值觀念，但這些價值觀念如果只是停留在紙面上，不被人們所踐行，那么這些價值觀念也就失去了它們存在的意義。

2.意義

(1)淄博的燒烤地攤經濟為當地經濟發展提供了一個全新的模式。燒烤地攤不僅成為了當地的特色產業，更是成為了城市經濟的重要支柱。相比于那些空洞的大型工業項目，燒烤地攤行業更具有活力和長期性，在激活城市經濟的同時，也更能夠讓人們生活得更有情趣。

(2)體現淄博政府的善政善治、善舉善為、勇于擔當作為和創新精神，敢于打破條條框框，敢于利用應用新工具，擁抱互聯網。每個城市都有她的歷史印跡、文化脈絡、精神靈魂、特色傳承，只要敢于撬動這個支點，發揮優勢、揚長避短，未來可期，淄博得以燒烤撬動文旅熱潮。

(3)淄博燒烤所營造的和諧氛圍，也正是淄博文明城市建設的一個縮影。城市公共場所的管理規范，人們對環境的愛護，城市交通的有序等等，都是淄博市民文明素質的充分體現。在這個文明、和諧、開放的城市中，各行各業的人們和諧共處，保持良好的生態與環境，不斷推進城市文明進程，讓人們深刻體會到這個城市的美好。

3.原因

(1)從傳播角度看，互聯網流量的加持和裂變也是力促淄博“燒烤經濟”強勢“出圈”關鍵因素之一。“酒香也怕巷子深”，淄博燒烤爆火是大流量釋放出大能量的“樣本”。淄博抓住了新媒體時代傳播的網紅定律，重視短視頻的流量密碼，實現從大V到草根的全覆蓋，開展了從官方到民間的多元主體協同傳播。2023年3月，在第一波大學生流量排頭兵的推介下，各種花式打卡引發集體模仿效應;4月8日，“打假”博主“super B太”點贊淄博燒烤“真誠信”;新華社、央視、山東廣播電視臺等官媒紛紛跟進，各級融媒體矩陣發揮較強傳播作用。此外，淄博市還借助社交媒體的算法推薦機制，實現精準有效的內容傳播。從民間到官方的多元主體協同助力，成功塑造了“淄博燒烤”高流量的關注度、正向的輿論場和良好的媒介形象。

(2)從社會管理的角度來看，要理解淄博燒烤的網紅更應讀懂其中的人民“味”。“人間煙火氣，熏得游人醉，最撫凡人心”，淄博能火的深層原因在于它迎合了百姓對優化自身的城市環境和社會文化的期待。淄博憑借有力的政府管控、有為的城市管理、有度的市場調節、有效的社會協同、有益的民眾參與，打造出一張政通人和、重商守信、社會安定、文明友善的名片，將淄博塑造成了一個新型的城市文化符號空間，將淄博變成了一個社會成員尋求集體主義精神慰藉的消費場域。從這個意義上說，“進淄趕烤”重在“進淄”。

4.對策

(1)在通向做大做強文旅品牌眾多道路中，中小城市必須樹立差異化發展思路，在“千城一面”中回答好“我是誰”，建立獨特的城市形象。我國擁有數千年的文化歷史，廣袤的大地上處處都有講不完的故事，只要肯挖掘、善挖掘，一定能找到屬于自己的城市符號。這種符號是基于城市精神、歷史、文化、資源的獨特概括，同時也要有鮮活的具象表達。

(2)鮮活在于動人。一個城市的動人之處在于其故事生動，此間的人與事，決定了消費者的認知和期待，構成了文化產品的底蘊和內涵。只有讓以城市形象為根基的文旅產品具有更強的社會價值和情感觸動能力，才能使其成為連接城市與消費者的橋梁，具備成長為品牌的前提。在文旅品牌建設過程中，中小城市要始終緊扣自身特色持續經營，強化政策支持，用小切口、精服務的運營思路，契合文旅融合新階段的消費需求，著力提升吃、住、行、游、娛各個環節的體驗，不斷強化品牌辨識度，實現文旅業態、城市發展和民生建設的多方共贏。

(3)此外，中小城市發展文旅產業，還需要找準發力點，切忌貪多鋪大。實踐證明，中小城市往往資源不足，大拆大建的資金密集型做法風險大、見效慢。在這一輪的中小城市旅游熱中，更多的城市應該學會“花小錢辦大事”，用較少的“硬投資”撬動“軟環境”的提升，把錢花在刀刃上，以人為本，從消費者出發，在“煙火氣”中經營文旅品牌;還要力戒“花大錢辦小事”，真正把資金與政策投入營商環境提升、人文素質提高等需要久久為功又利于長遠的事情，從根本上筑牢城市發展的基底。

【知識運用】

1.近段時間，淄博燒烤刷爆各大社交平臺。在一眾熱門淄博燒烤店的網上評價中，多數是來自濟南、青島、聊城等地的大學生或者上班族，甚至還有北京、福建、寧夏等地趕來的背包客。對于這種現象，你怎么看?

2.最近你所在的城市正在積極打造“網紅城市”，你單位要在當地組織一個特色旅游節活動，要求體現地方特色和民族特色。如果你來負責，你會怎么做?

熱點：淄博“出圈”，誰是下一個網紅城市?

1.【評分要點】

(1)表明自己的立場，明確淄博燒烤爆火的背后是文旅產業底層邏輯已經發生改變，從狹義游山玩水邁向廣義文旅融合，給很多中小城市提供了很多的學習借鑒思路。

(2)分析淄博燒烤爆火的意義與原因。意義比如當地經濟發展提供了一個全新的模式;體現淄博政府的善政善治、善舉善為、勇于擔當作為和創新精神;增強居民與游客的幸福感等等。原因比如迎合了百姓對優化自身的城市環境和社會文化的期待;互聯網的推波助瀾等。

(3)給出今后城市發展過程中的建議，例如中小城市要始終緊扣自身特色持續經營，不斷強化品牌辨識度;把資金與政策投入營商環境提升、人文素質提高上等。

【評分要點】

(1)明確旅游節活動積極意義。不僅是對本地旅游資源的一種宣傳，更有機會帶動本地經濟發展。

(2)能夠明確旅游節活動的幾個重點環節。例如明確哪些特色可以進行展示、時間選擇、地點考量等，進行歸納匯總整理;確定時間，并提前對活動地點進行布置和安排;前期宣傳造勢;活動當天準備觀影環節;本地特產的展銷會，邀請當地少數民族人員現場進行傳統習俗、手工編制、服飾講解、民族舞蹈等民族特色的展示活動等。

(3)做好活動后的后續工作。比如整理圖片資料，撰文發稿，方便更多群眾知曉，同時匯報領導等。